ABD merkezli oyuncak perakendecisi Toys “R” Us’ı Türk kamuoyu da hatırlar. Bir dönem Türk oyuncak sektörünü domine eden bir marka idi. 2000’li yıllarda Türkiye’ye giriş yapan Toys “R” Us’ı Galatasaray’ın efsane başkanlarından biri olan ve 2022 yılında vefat eden Selahattin Beyazıt’ın oğlu Murat Beyazıt getirmişti.
Türkiye’de 100’ün üzerinde mağazaya ulaşan marka bugün Türkiye’de de rekabet koşullarına dayanamadı.
Murat Beyazıt’ın temsilciliğini yaptığı Toys “R” Us, 2012 yılında Türkiye’deki mağazalarını kapattı. 5 yıl daha online yoluna gitmemiş ve şirket 18 Eylül 2017 tarihinde iflas başvurusunda bulunmuştu.
Şirketin mağazalarının faaliyetini devam ettireceği kararlaştırılmıştı, yine de 382 mağazasını faaliyete geçici olarak kapatacağını açıklamıştı. 14 Mart 2018’de İngiltere’deki tüm Toys “R” Us mağazalarının iflas ile birlikte kapanacağı açıklandı. Ertesi gün, 15 Mart’ta, Toys “R” Us’un konkordato başvurusunu yapacağı ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki toplam 800 mağazasının tamamını satacağı öğrenildi. Ayrıca dünyanın çeşitli ülkelerinde 1.758 Toys “R” Us mağazasının kapatılacağı açıklandı. Şirketin kurucusu Charles Lazarus da iflastan kısa süre sonra hayatını kaybetmişti. 1948 yılında kurulan Toys “R” Us, 2000’li yıllarda tüm dünyada oyuncak sektörüne damgasını vuran bir markaydı. Bugün halen Tru Kids adı ile bir oluşum üzerinden yola devam eden marka bebek ürünleri perakendesi olarak devam ediyor.
Bu kadar geniş bilgi neden mi verdik? Bunun sebebi kulağımıza gelen çok önemli bir bilgi. Öğrendiğimize göre, Toys “R” Us Türkiye’ye yeniden geliyormuş. Türkiye’ye getiren isim ise Özaktaç Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Özgür Özaktaç. Genç girişimci Toys ‘R’ Us’ın mağazalarını açmak için kolları sıvamış. İlk mağaza Akfen Holding Yönetim Kurulu Başkanı Hamdi Akın’ın Kadıköy Söğütlüçeşme’de yeni açtığı Terminal Kadıköy’de açılacakmış. Özaktaç’ın Terminal Kadıköy’deki mağazasının içine Yıldız Holding markalarından Lovells da çikolata pastane dükkanı açacakmış. Hatta Yıldız Holding’in patronu Murat Ülker, genç girişimciye destek olmak için mağazayı yerinde görmek için Terminal Kadıköy’e gitmiş. Mikan Fenerbahçeli arkadaşları Hamdi Akın ile birlikte gezmişler.
Konu ile ilgili olarak Özgür Özaktaç’a ulaştık. ABD’de yeniden yapılan mağazalar açmaya başlayan Toys “R” Us, tekrar tüm dünyada mağazalaşmaya başlamış. Türkiye de bu ülke franchising sistemine girmek istiyormuş. Haliyle stratejisini İzmir’den uygulayarak İstanbul’a yöneliyormuş. Özaktaç da Toys “R” Us’ın Türkiye ve Kuzey Kıbrıs temsilciliğini almış. İstanbul’da AVM ve caddelerde mağaza görüşmelerine başlamış. Hatta AVM yönetimleriyle toplantılar sürerken, Caddelerde yer de bakıyorlarmış.